Μακρινές αγορές: Ευκαιρία για τον ελληνικό τουρισμό

Σημαντικές αναπτυξιακές προοπτικές για τον ελληνικό τουρισμό διανοίγονται μέσω των μακρινών αγορών εκτός Ευρώπης, σύμφωνα με νέα μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ). Η έρευνα, η οποία διενεργήθηκε στις αρχές του 2026, επικεντρώνεται σε πέντε βασικές αγορές (Αυστραλία, Καναδάς, ΗΠΑ, Κίνα, Ινδία), οι οποίες αντιπροσωπεύουν πάνω από το 11% των συνολικών εισπράξεων του ελληνικού τουρισμού. Η ανάλυση αναδεικνύει ότι, ενώ η Ελλάδα έχει εδραιώσει τη θέση της σε Αυστραλία, Καναδά και ΗΠΑ, υπολείπεται σημαντικά σε Κίνα και Ινδία, όπου απαιτείται διαφοροποιημένη στρατηγική προσέγγιση.

Η θέση της Ελλάδας στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών

Σύμφωνα με τα ευρήματα της μελέτης, η Ελλάδα κατατάσσεται στη 12η θέση για τους ταξιδιώτες από Αυστραλία (με ποσοστό 9%) και Καναδά (8%), ενώ βρίσκεται στην 13η θέση για την αγορά των ΗΠΑ (8%). Αντίθετα, για τις αγορές της Κίνας και της Ινδίας, η χώρα μας βρίσκεται εκτός της πρώτης δεκαπεντάδας, καταλαμβάνοντας την 23η και 37η θέση αντίστοιχα (με 6% και 4%). Αξιοσημείωτη είναι η άνοδος της Ελλάδας κατά οκτώ θέσεις στην κινεζική αγορά σε σύγκριση με το 2025, όταν βρισκόταν στην 31η θέση. Αντιθέτως, στην ινδική αγορά παρατηρήθηκε πτώση 11 θέσεων, αν και η διαφορά είναι οριακή, μόλις 1,6 ποσοστιαίες μονάδες.

Ανταγωνισμός στη Μεσόγειο

Στο πεδίο των ανταγωνιστικών μεσογειακών προορισμών, όπως η Ιταλία, η Ισπανία, η Γαλλία, η Πορτογαλία, η Τουρκία και η Κροατία, η Γαλλία και η Ιταλία κυριαρχούν στις πρώτες δύο θέσεις σε όλες τις μακρινές αγορές. Ειδικότερα, η Γαλλία είναι πρώτη σε Κίνα και Ινδία, ενώ η Ιταλία προηγείται σε ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία. Η Ελλάδα καταφέρνει να ξεχωρίσει μόνο στην αγορά της Αυστραλίας, όπου βρίσκεται στην τρίτη θέση, μπροστά από την Ισπανία. Στις υπόλοιπες αγορές, η Ισπανία καταλαμβάνει την τρίτη θέση, με την Ελλάδα να ακολουθεί στην τέταρτη, εκτός από την Ινδία όπου βρίσκεται στην πέμπτη.

Χαρακτηριστικά και προοπτικές ανά αγορά

Η Αυστραλία αναδεικνύεται ως η πιο ώριμη και άμεσα αξιοποιήσιμη αγορά, λόγω της υψηλής πρόθεσης ταξιδιού και της θετικής εικόνας της Ελλάδας. Οι ΗΠΑ και ο Καναδάς παραμένουν αγορές υψηλής αξίας, με έμφαση στον πολιτισμό, τη γαστρονομία και τις παραθαλάσσιες εμπειρίες. Η Κίνα παρουσιάζει σημαντικές μελλοντικές προοπτικές, με τη θεαματική βελτίωση της θέσης της Ελλάδας να υποδηλώνει αυξανόμενη αναγνωρισιμότητα. Η Ινδία αποτελεί τη μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη ευκαιρία, παρά τη χαμηλή σημερινή θέση, λόγω της υψηλής πρόθεσης ταξιδιού, της ανάπτυξης της μεσαίας τάξης και της έναρξης απευθείας αεροπορικών συνδέσεων.

Πρόθεση ταξιδιού και προτιμήσεις

Σχετικά με την πρόθεση διακοπών στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες, το 54% των Αμερικανών και το 56% των Κινέζων σκοπεύουν να ταξιδέψουν, ποσοστά σημαντικά χαμηλότερα σε σύγκριση με τον Καναδά (68%), την Ινδία (75%) και την Αυστραλία (71%). Ως προς τα είδη διακοπών, για Αμερικανούς, Καναδούς και Αυστραλούς προηγούνται οι προορισμοί με αξιοθέατα και παραλίες, ενώ για Κινέζους και Ινδούς η φύση βρίσκεται στην πρώτη θέση, ακολουθούμενη από την παραλία.