Σημαντική υποχώρηση καταγράφει το μερίδιο των πωλήσεων που πραγματοποιούνται μέσω προσφορών και προωθητικών ενεργειών στα σούπερ μάρκετ, σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen για το πρώτο τετράμηνο του 2026. Την ίδια στιγμή, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις των αλυσίδων κινούνται με ρυθμούς πολύ υψηλότερους από τη συνολική ανάπτυξη της αγοράς.
Στο διάστημα Ιανουαρίου - Απριλίου 2026, ο τζίρος που προήλθε από προσφορές και προωθητικές ενέργειες προμηθευτών και αλυσίδων σούπερ μάρκετ διαμορφώθηκε στο 34,6% του συνολικού τζίρου του λιανεμπορίου. Το αντίστοιχο ποσοστό το 2025 ήταν 37,5%, ενώ το 2024 έφτανε στο 54,4%.
Η μεταβολή είναι εντυπωσιακή, καθώς μέσα σε δύο χρόνια οι πωλήσεις που συνδέονται με προωθητικές ενέργειες έχασαν σχεδόν 20 ποσοστιαίες μονάδες. Η εξέλιξη αυτή επαναφέρει το ερώτημα εάν τα κονδύλια των προμηθευτικών επιχειρήσεων που περιορίζονται από τις προσφορές διοχετεύονται σε μόνιμες μειώσεις τιμών στα ράφια και στα ψυγεία των σούπερ μάρκετ.
Αύξηση 7,2% στον συνολικό τζίρο
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Nielsen, οι συνολικές πωλήσεις του οργανωμένου λιανεμπορίου στο πρώτο τετράμηνο του 2026 ανήλθαν σε περίπου 5,3 δισ. ευρώ, από 5 δισ. ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2025, καταγράφοντας αύξηση 7,2%.
Ανά κατηγορία καταστημάτων, τα υπερ-μάρκετ παρουσίασαν τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης, με αύξηση 10,7%. Ακολούθησαν οι superettes με 8,2%, τα μικρά σούπερ μάρκετ με 7,6% και τα μεγάλα σούπερ μάρκετ με 5,5%.
Η γεωγραφική εικόνα δείχνει διαφοροποιήσεις ανά περιοχή. Στην κορυφή βρέθηκε η Κρήτη, με ανάπτυξη 9,1%, ενώ ακολούθησε η Θεσσαλονίκη με 8,1%. Τα νησιά κινήθηκαν με ρυθμό 8%, η Κεντρική Ελλάδα με 7,1%, ενώ Αττική και Πελοπόννησος κατέγραψαν αύξηση 7% η καθεμία. Στην τελευταία θέση βρέθηκαν η Μακεδονία και η Θράκη, με ανάπτυξη 5,7%.
Τα e-shop τρέχουν με 21,6%
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι ηλεκτρονικές πωλήσεις των σούπερ μάρκετ, οι οποίες ξεκινούν ακόμη από χαμηλή βάση, όμως εμφανίζουν σαφώς ισχυρότερη δυναμική σε σχέση με το σύνολο της αγοράς.
Την ώρα που η συνολική ανάπτυξη του λιανεμπορίου τροφίμων ανήλθε στο 7,2%, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 21,6% στο ίδιο διάστημα. Η αξία τους έφτασε τα 123,4 εκατ. ευρώ, έναντι 101,5 εκατ. ευρώ στο πρώτο τετράμηνο του 2025.
Παρά την ταχεία άνοδο, το ηλεκτρονικό κανάλι εξακολουθεί να αντιστοιχεί σε μικρό τμήμα της αγοράς, καθώς καλύπτει το 3,3% των συνολικών πωλήσεων του λιανεμπορίου. Ωστόσο, η ισχυρή αύξηση δείχνει ότι οι καταναλωτές εξοικειώνονται σταδιακά με τις ηλεκτρονικές αγορές ειδών σούπερ μάρκετ.
Σταθερή παρουσία της ιδιωτικής ετικέτας
Στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας καταγράφεται μικρή ενίσχυση. Το μερίδιό τους διαμορφώθηκε στο 24,4%, από 24,3% στο αντίστοιχο περσινό διάστημα.
Η εικόνα αυτή επιβεβαιώνει ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας διατηρούν ισχυρή θέση στο καλάθι των καταναλωτών, σε μια περίοδο κατά την οποία η ακρίβεια εξακολουθεί να επηρεάζει τις επιλογές των νοικοκυριών και να στρέφει μέρος της ζήτησης σε οικονομικότερες λύσεις.
Τα στοιχεία της Nielsen αποτυπώνουν μια αγορά που συνεχίζει να αναπτύσσεται σε αξία, με μικρότερη εξάρτηση από τις προσφορές, ισχυρή άνοδο των ηλεκτρονικών πωλήσεων και σταθερή παρουσία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στο οργανωμένο λιανεμπόριο.
