Θερινές εκπτώσεις 2026: Τζίρος κοντά στα 7 δισ. ευρώ

Η ολοκλήρωση της θερινής εκπτωτικής περιόδου αναμένεται να βρει την ελληνική αγορά σε μια κατάσταση διαρκούς δοκιμασίας, με τον τζίρο να διαμορφώνεται τελικά κοντά στα 7 δισεκατομμύρια ευρώ, σύμφωνα με την επικαιροποιημένη εκτίμηση του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς. Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ, Βασίλης Κορκίδης, σε δηλώσεις του, αποτύπωσε μια εικόνα που χαρακτηρίζεται από αντοχή και όχι από ανάπτυξη, υπογραμμίζοντας ότι πίσω από τον συνολικό αριθμό του τζίρου υποκρύπτονται σημαντικές ποιοτικές μεταβολές στην καταναλωτική συμπεριφορά και έντονη πίεση στη ρευστότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.

Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά ο κ. Κορκίδης, με τα δεδομένα που υπάρχουν κατά την τελευταία εβδομάδα του Αυγούστου, είναι πλέον εφικτή μια ασφαλέστερη αποτύπωση της τελικής εικόνας της αγοράς, η οποία αναμένεται να ολοκληρωθεί στις 31 Αυγούστου. Όλες οι ενδείξεις συγκλίνουν στο ότι το αρχικό αισιόδοξο σενάριο δεν θα επιβεβαιωθεί, καθώς η δυναμική της αγοράς δύσκολα μπορεί να ανατραπεί, ακόμη και με την επιστροφή των καταναλωτών από τις καλοκαιρινές τους διακοπές.

Απογοητευτικά ευρήματα στην έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς

Η τελευταία έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς αποτυπώνει με σαφήνεια το κλίμα που επικρατεί στην αγορά. Συγκεκριμένα, το 55% των επιχειρήσεων κατέγραψε χαμηλότερο τζίρο σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025, ενώ μόλις το 12% παρουσίασε αύξηση. Το 73% των επιχειρήσεων αποδίδει την αδυναμία της αγοράς στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Οι νεότερες αναφορές του Αυγούστου επιβεβαιώνουν αυτή την τάση, με περίπου τις μισές επιχειρήσεις να εξακολουθούν να κινούνται σε χαμηλότερα επίπεδα από πέρυσι, ενώ σε αρκετές περιπτώσεις οι απώλειες καταγράφονται ως διψήφιες.

Ο Ιούλιος, ο οποίος παραδοσιακά αποτελεί τον ισχυρότερο μήνα των θερινών εκπτώσεων, εξελίχθηκε σε υποτονικό, παρά την αύξηση του κύκλου εργασιών στο λιανεμπόριο κατά 2,8% το δεύτερο τρίμηνο. Οι επιχειρήσεις διαπίστωσαν μεγαλύτερες μειώσεις σε σχέση με πέρυσι κατά τη διάρκεια του Αυγούστου, με τους καταναλωτές να δείχνουν προτίμηση στις διακοπές, ενώ οι προσδοκίες για πλήρη ανατροπή της εικόνας παρέμειναν ανεκπλήρωτες.

Το διαθέσιμο εισόδημα ως ο κύριος ανασταλτικός παράγοντας

Το βασικότερο πρόβλημα που αναδεικνύεται δεν σχετίζεται με τη διάρκεια ή το ύψος των εκπτώσεων, αλλά με το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, περίπου επτά στα δέκα ευρώ του μέσου οικογενειακού προϋπολογισμού κατευθύνονται πλέον σε βασικές ανάγκες, όπως η στέγαση, η ενέργεια και τα τρόφιμα. Αυτή η εξέλιξη περιορίζει δραστικά τις αυθόρμητες αγορές ειδών ένδυσης, υπόδησης και άλλων διαρκών αγαθών, επηρεάζοντας καθοριστικά τον κύκλο εργασιών των εμπορικών επιχειρήσεων.

Παράλληλα, ο ανταγωνισμός από τις διεθνείς ηλεκτρονικές πλατφόρμες παραμένει ισχυρός, αποσπώντας το 23% της συνολικής κατανάλωσης. Η έρευνα του ΕΒΕΠ αναδεικνύει τον διεθνή ανταγωνισμό του ηλεκτρονικού εμπορίου ως τον δεύτερο σημαντικότερο παράγοντα πίεσης για την αγορά, μετά την αγοραστική δύναμη. Μετά το τέλος της εκπτωτικής περιόδου, θα εξεταστεί κατά πόσο η επιβολή του τέλους των 3 ευρώ στα μικροδέματα από κινεζικές πλατφόρμες επηρέασε τον όγκο και τη μέση αξία τους.

Το σενάριο του τζίρου και η αγορά δύο ταχυτήτων

Η επικαιροποιημένη εκτίμηση του ΕΒΕΠ τοποθετεί το πιθανότερο τελικό αποτέλεσμα κοντά στο κεντρικό σενάριο των 7 δισεκατομμυρίων ευρώ. Μια ιδιαίτερα δυνατή τελευταία εβδομάδα θα μπορούσε να οδηγήσει τον τζίρο προς τα 7,1 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ η διατήρηση της ζήτησης θα κρατούσε την αγορά κοντά στο κεντρικό σενάριο. Το αρχικό αισιόδοξο σενάριο των 7,4 δισεκατομμυρίων ευρώ δεν θεωρείται πλέον πιθανό, εκτός εάν η μετατόπιση του τζίρου κατά επιπλέον 7% στα εμπορικά κέντρα και η αυξημένη τουριστική κίνηση καλύψουν το αγοραστικό κενό που παρουσιάζεται στα αστικά κέντρα.

Η φετινή χρονιά αναμένεται να επιβεβαιώσει για άλλη μια φορά το φαινόμενο της αγοράς "δύο ταχυτήτων". Τα μεμονωμένα καταστήματα στα μεγάλα αστικά κέντρα και κυρίως οι μικρότερες εμπορικές επιχειρήσεις θα ολοκληρώσουν την περίοδο με ασθενέστερες επιδόσεις, ενώ οι τουριστικές περιοχές, τα οργανωμένα δίκτυα και το ηλεκτρονικό εμπόριο θα εμφανίσουν μεγαλύτερη αντοχή. Η αγορά, όπως επισημαίνει ο κ. Κορκίδης, δεν χρειάζεται πλέον μεγαλύτερες εκπτώσεις, αλλά μεγαλύτερο διαθέσιμο εισόδημα για τους καταναλωτές, προκειμένου να τονωθεί ουσιαστικά η ζήτηση και να ανακάμψει η ρευστότητα των επιχειρήσεων.