Ανάπτυξη 9,2% στην αγορά των σούπερ μάρκετ στο εννεάμηνο του 2023, σύμφωνα με την NielsenIQ

Οι πωλήσεις στην αγορά των σούπερ μάρκετ σημείωσαν ανάπτυξη 9,2% στο εννέαμηνο του 2023, όπως ανέφερε η NielsenIQ. Παρατηρήθηκε θετική ανάπτυξη στον τομέα του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων, που περιλαμβάνει καταστήματα τροφίμων άνω των 100 τετραγωνικών μέτρων στην Ηπειρωτική Ελλάδα και την Κρήτη, εξαιρουμένων των νησιών. Συγκεκριμένα, τα στοιχεία για το εννέαμηνο που ολοκληρώθηκε στις 1 Οκτωβρίου 2023 δείχνουν αύξηση των πωλήσεων σε αξία κατά 9,2% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Επιπλέον, τα γρήγορα καταναλωτικά προϊόντα παρουσίασαν παρόμοια τάση ανάπτυξης, αυξάνονται κατά 9,5%. Εντούτοις, αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή η ανάπτυξη είναι κυρίως πληθωριστική, καθώς ο όγκος πωλήσεων μειώθηκε ελαφρώς κατά 0,8%, σύμφωνα με την NielsenIQ. Σε σύγκριση με τον δείκτη τιμών καταναλωτή, που αυξήθηκε κατά 3,6% για την ίδια χρονική περίοδο, η μέση τιμή των γρήγορων καταναλωτικών προϊόντων αυξήθηκε πολύ περισσότερο, κατά 10,4%.

Στον τομέα των επιμέρους κατηγοριών των γρήγορων καταναλωτικών προϊόντων (FMCG), παρατηρείται ότι οι τρόφιμες και τα ποτά εμφάνισαν αύξηση των τιμών κατά 10,9%, προκαλώντας μια σημαντικότερη μείωση στους όγκους, η οποία ήταν 1,5%. Αντίθετα, οι κατηγορίες προσωπικής υγιεινής και ομορφιάς παρουσίασαν πιο μετριοπαθή αύξηση των τιμών κατά 4,3%, συνοδευόμενη από αντίστοιχη αύξηση στους πωλούμενους όγκους κατά 4,5%.

Σε αυτό το περιβάλλον, όπου η πληθωριστική πίεση είναι έντονη, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας συνεχίζουν να κατακτούν μερίδιο στην αγορά. Ειδικότερα, το ποσοστό αγορών προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκε από 24,4%, που ήταν στο τέλος του 2022, σε 24,8% κατά το εννεάμηνο. Αυτό υποδηλώνει ότι όλο και περισσότεροι καταναλωτές θεωρούν ότι η ποιότητα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας είναι βελτιωμένη ή ακόμη και εξίσου καλή με αυτή των επώνυμων (branded) προϊόντων.

Παράλληλα, οι κατασκευαστές και οι λιανέμποροι προσπαθούν να ενισχύσουν τον ανταγωνισμό τους περαιτέρω, αυξάνοντας το ποσοστό της προωθητικής τους δραστηριότητας από 67,9%, όπως ήταν στο τέλος της προηγούμενης χρονιάς, σε 69,1%. Η αγοραστική συμπεριφορά των Ελλήνων διαμορφώνεται σημαντικά από αυτή την εντατική προωθητική δραστηριότητα, καθώς 1 στους 2 καταναλωτές δηλώνει ότι είναι πρόθυμος να αλλάξει τις αγορές του όχι μόνο όσον αφορά το προϊόν αλλά και το κατάστημα, με στόχο την επίτευξη της καλύτερης δυνατής αγοράς.