Γερμανική αγορά οδηγεί τον ελληνικό τουρισμό

Η Γερμανική τουριστική αγορά παραμένει σταθερά ο ακρογωνιαίος λίθος του εισερχόμενου τουρισμού της Ελλάδας και το 2025 επιβεβαιώνει την ανοδική τροχιά των τελευταίων ετών, καθώς σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία της τράπεζας της ελλάδος η γερμανία εξακολουθεί να αποτελεί την πρώτη αγορά προέλευσης επισκεπτών με ενισχυμένες εισπράξεις και αφίξεις που κινούνται πάνω από τα προ πανδημίας επίπεδα, εικόνα που αποτυπώνεται και στα αεροδρόμια όπου, βάσει των δεδομένων της Fraport Greece, τον Αύγουστο του 2025 διακινήθηκαν 6,8 εκατ. επιβάτες καταγράφοντας άνοδο 4% σε σχέση με το 2024, με σημαντική συμβολή από γερμανικές ροές προς Ροδό, Κέρκυρα και Χανιά. Η θετική δυναμική επιβεβαιώνεται από τον γερμανικό σύνδεσμο ταξιδιών drv, που καταγράφει αύξηση ταξιδιωτικής δαπάνης και ισχυρές πωλήσεις οργανωμένων πακέτων, ενώ η destatis σημειώνει ότι ο τουρισμός έχει ανακτήσει πλήρως τη θέση του ως βασικός εργοδότης, με τις επιχειρήσεις του κλάδου σε τροχιά πλήρους ανάκαμψης.

Η επόμενη χρονιά διαγράφεται ιδιαίτερα ελπιδοφόρα, καθώς μεγάλοι tour operators της Γερμανίας έχουν ήδη δεσμεύσει πρόσθετη χωρητικότητα για ελληνικούς προορισμούς και προωθούν πακέτα που υπερβαίνουν το κλασικό «ήλιος και θάλασσα», επεκτείνοντας την προσφορά σε εμπειρίες πολιτισμού, γαστρονομίας και δραστηριοτήτων στη φύση, ενώ οι τάσεις για σύντομες αποδράσεις διάρκειας δύο έως τεσσάρων ημερών ενισχύουν τους μήνες εκτός αιχμής και δημιουργούν προϋποθέσεις για επέκταση της τουριστικής περιόδου. Το βασικό ζητούμενο για την ελλάδα παραμένει η αύξηση της μέσης δαπάνης ανά επισκέπτη, καθώς οι γερμανοί ταξιδιώτες είναι πολυπληθείς και πιστοί αλλά με χαμηλότερο κατά κεφαλήν budget σε σύγκριση με άλλες δυτικοευρωπαϊκές αγορές, γεγονός που καθιστά κρίσιμη την καλύτερη διασπορά πέρα από τους υπερκορεσμένους προορισμούς και την επένδυση σε θεματικές εμπειρίες ως μοχλούς αναβάθμισης της αξίας για το 2026.

Την ίδια στιγμή το πλαίσιο κόστους επηρεάζει το τουριστικό προϊόν, καθώς σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ ο πληθωρισμός τον Αύγουστο του 2025 διαμορφώθηκε στο 2,9%, με έντονες ανατιμήσεις στις βασικές τουριστικές υπηρεσίες όπως 18,1% στα αεροπορικά εισιτήρια, 6,4% στα πακέτα διακοπών και 6,2% σε ξενοδοχεία, καφέ και εστιατόρια, αυξήσεις που ανεβάζουν το κόστος ζωής και ταξιδιών σε μια περίοδο που η χώρα επιδιώκει ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς της. Πέραν της γερμανίας, νέες δυναμικές καταγράφονται και από άλλες ευρωπαϊκές αγορές, με την Αυστρία—σύμφωνα με έρευνα της dertour/ipsos—να αναδεικνύει την Ελλάδα ως κορυφαίο προορισμό για το 2025 και σχεδόν εννέα στους δέκα οικογενειακούς ταξιδιώτες να σχεδιάζουν ταξίδι στο εξωτερικό με προτίμηση στα ελληνικά νησιά, την Ουκρανία να σημειώνει αύξηση 70% στα εξερχόμενα ταξίδια το καλοκαίρι του 2025 με την ελλάδα στους δημοφιλέστερους προορισμούς και με κρατήσεις για το 2026 να έχουν ήδη ξεκινήσει, και τη Βουλγαρία να αναδεικνύει την ελλάδα ως πρώτη επιλογή για περίπου 262.000 πολίτες το περασμένο καλοκαίρι ξεπερνώντας την τουρκία που ακολούθησε δεύτερη.

Με αυτά τα δεδομένα η ελλάδα εισέρχεται στο 2026 με ισχυρή βάση από την κορυφαία αγορά της γερμανίας και παράλληλη ενίσχυση από γειτονικές και αναδυόμενες αγορές, με το μεγάλο στοίχημα να είναι η κεφαλαιοποίηση της αυξημένης ζήτησης μέσω στρατηγικών που θα ενισχύσουν τη βιωσιμότητα, θα αυξήσουν τη δαπάνη ανά επισκέπτη και θα εξασφαλίσουν ισόρροπη τουριστική ανάπτυξη σε ολόκληρη τη χώρα.