Η Diageo στοχεύει σε ανάπτυξη με σχέδιο εξοικονόμησης 1 δισ. δολαρίων

Ο επικεφαλής του βρετανικού ομίλου οινοπνευματωδών ποτών Diageo, Dave Lewis, διατύπωσε αισιόδοξη εκτίμηση για τη μελλοντική πορεία της εταιρείας, υπογραμμίζοντας την πρόθεση της διοίκησης να επαναφέρει τον όμιλο σε τροχιά ανάπτυξης. Στο πλαίσιο αυτό, παρουσιάστηκε ένα φιλόδοξο πρόγραμμα περιορισμού των λειτουργικών δαπανών, το οποίο εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική αναδιάρθρωσης που έχει ξεκινήσει από την ανάληψη των καθηκόντων του.

Η ανταπόκριση της αγοράς ήταν άμεση και θετική, με τη μετοχή της εταιρείας να σημειώνει άνοδο έως και 11% στη διάρκεια των συναλλαγών, επίδοση που αποτελεί τη μεγαλύτερη ημερήσια μεταβολή από το 2020. Το θετικό κλίμα επεκτάθηκε και στον ευρύτερο ευρωπαϊκό κλάδο, καθώς οι μετοχές των ανταγωνιστικών ομίλων Remy Cointreau και Pernod Ricard κατέγραψαν κέρδη άνω του 2% στο χρηματιστήριο του Παρισιού.

Επανεκκίνηση στη Βόρεια Αμερική

Η διοίκηση της Diageo, η οποία διαθέτει στο χαρτοφυλάκιό της το διάσημο ουίσκι Johnnie Walker, προσδιορίζει ως κεντρική προτεραιότητα την επαναφορά της αγοράς της Βόρειας Αμερικής σε αναπτυξιακή τροχιά. Για την επίτευξη αυτού του στόχου, τα σχέδια περιλαμβάνουν την ενίσχυση των επενδύσεων σε καθιερωμένα εμπορικά σήματα, τη βελτίωση της εξυπηρέτησης των πελατών και την απλοποίηση των επιχειρησιακών διαδικασιών.

Παράλληλα, ο όμιλος ανακοίνωσε ένα πρόγραμμα εξοικονόμησης πόρων, ύψους περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, το οποίο προγραμματίζεται να υλοποιηθεί σε βάθος τριετίας. Όσον αφορά την τρέχουσα οικονομική χρήση, οι εκτιμήσεις κάνουν λόγο για ουσιαστικά αμετάβλητες οργανικές καθαρές πωλήσεις. Αυτό έρχεται μετά τη μείωση κατά 2% που καταγράφηκε στη χρήση που έληξε στις 30 Ιουνίου, μια επίδοση που συνάδει με τις προβλέψεις των αναλυτών. Σε μεσοπρόθεσμο επίπεδο, η διοίκηση προσδοκά την επιστροφή σε χαμηλούς μονοψήφιους ρυθμούς αύξησης των πωλήσεων.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η εταιρεία είχε απομακρυνθεί πέρυσι από τον μακροπρόθεσμο στόχο για ετήσια αύξηση πωλήσεων της τάξης του 5% έως 7%. Ο συγκεκριμένος στόχος είχε τεθεί το 2021 από τον προηγούμενο διευθύνοντα σύμβουλο, Ivan Menezes, σε μια περίοδο κατά την οποία η κατανάλωση αλκοολούχων ποτών στο σπίτι είχε αυξηθεί σημαντικά λόγω των περιορισμών που επέβαλε η πανδημία.

Το αποτύπωμα του Dave Lewis

Από τον Ιανουάριο, οπότε και ανέλαβε τη διεύθυνση της εταιρείας, ο Lewis έχει προωθήσει μια σειρά από αλλαγές με στόχο τη μείωση του κόστους και τον εκσυγχρονισμό της οργανωτικής δομής. Οι παρεμβάσεις αυτές περιλαμβάνουν περικοπές θέσεων εργασίας, την απλούστευση των διοικητικών επιπέδων στις περιφερειακές μονάδες, καθώς και ανακατατάξεις στην ηγετική ομάδα, με αρκετά ανώτερα στελέχη να αποχωρούν από τον όμιλο.

Ο Dave Lewis θεωρείται ευρέως ως μία από τις πιο έμπειρες προσωπικότητες στον τομέα των εταιρικών αναδιαρθρώσεων στη Βρετανία. Το προφίλ του χαρακτηρίζεται από ταχύτητα και αποφασιστικότητα στη λήψη δύσκολων αποφάσεων, στοιχεία που του έχουν αποδώσει το προσωνύμιο "Drastic Dave". Πριν ενταχθεί στη Diageo, είχε διατελέσει επικεφαλής της Tesco, όπου και οδήγησε την αλυσίδα λιανικής πώλησης σε μια επιτυχημένη ανασυγκρότηση, βγάζοντάς την από μια σοβαρή λογιστική κρίση και επαναπροσδιορίζοντας τη στρατηγική της έπειτα από μια αποτυχημένη επέκταση στις διεθνείς αγορές.