Ο συνολικός τζίρος του οργανωμένου λιανεμπορίου στην Ελλάδα παρουσίασε αύξηση 6,1% κατά το πρώτο δίμηνο του 2026, με την αγορά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών προϊόντων (FMCG) να συνεχίζει να αναπτύσσεται, αλλά με χαμηλότερους ρυθμούς. Η αξία των πωλήσεων στο FMCG από την αρχή του έτους διαμορφώνεται στο 4,9%, έναντι 8,3% την ίδια περίοδο πέρυσι, με την αύξηση όγκου να φτάνει το 7,3% και την επίδραση των τιμών στο 1%.
Στο κανάλι Cash & Carry, η αξία πωλήσεων σημείωσε άνοδο 4,6% στο πρώτο δίμηνο, κυρίως λόγω αύξησης όγκου κατά 6,1%, ενώ οι τιμές μειώθηκαν κατά 1,5%. Τα στοιχεία αυτά παρουσίασε ο Αλέξανδρος Φλώρος, Retail Vertical Leader για το Mediterranean cluster της NielsenIQ, κατά την ετήσια γενική συνέλευση της «Ελληνικής Επιτροπής ECR», που πραγματοποιήθηκε στον Ελληνικό Ιππικό Όμιλο Αμαρουσίου.
Ο κ. Φλώρος επισήμανε ότι η κρίση στη Μέση Ανατολή αυξάνει την αβεβαιότητα, καθιστώντας δύσκολη την ασφαλή πρόβλεψη για το σύνολο της χρονιάς. Παράλληλα, υπογράμμισε ότι η ελληνική οικονομία αναμένεται να διατηρήσει ισχυρή ανάπτυξη το 2026, ξεπερνώντας τον μέσο ρυθμό 1,2% της Ευρωζώνης.
Η καταναλωτική ψυχολογία παραμένει πιεσμένη. Στην Ελλάδα το 52% των πολιτών δηλώνει ότι η οικονομική του κατάσταση είναι χειρότερη σε σχέση με πέρυσι, έναντι 32% παγκοσμίως. Μόλις το 3% δηλώνει ότι μπορεί να ξοδεύει ελεύθερα, ενώ το 63% έχει χρήματα μόνο για τα βασικά, σε σύγκριση με 41% παγκοσμίως.
Η σωρευτική επιβάρυνση των νοικοκυριών παραμένει έντονη. Ο μέσος ετήσιος πληθωρισμός στην Ελλάδα για την περίοδο 2004-2025 φτάνει το +48,8%, περιορίζοντας το διαθέσιμο εισόδημα. Στο ενεργειακό κόστος η σωρευτική άνοδος στον δείκτη ηλεκτρισμού, φυσικού αερίου και θερμικής ενέργειας έχει φτάσει περίπου τις 120 μονάδες σε σχέση με το 2006, επιβαρύνοντας περαιτέρω την κατανάλωση.
Το 2025, η αξία των πωλήσεων στις κατηγορίες FMCG αυξήθηκε κατά 5,7%, φτάνοντας τα 19,323 δισ. ευρώ από 18,288 δισ. ευρώ το 2024. Ο βασικός μοχλός ανάπτυξης ήταν το οργανωμένο λιανεμπόριο, που αντιπροσώπευε το 82,4% της αξίας πωλήσεων, καταγράφοντας αύξηση 7,1%.
Οι κατηγορίες τροφίμων και ποτών παραμένουν κύριος πυλώνας της αγοράς με ανάπτυξη 6,8%, ενώ τα προϊόντα fresh & bulk σημείωσαν άνοδο 10,1%, αναδεικνύοντας τη σημασία της καθημερινής κατανάλωσης για τον Έλληνα καταναλωτή. Η ανάπτυξη του FMCG το 2025 προήλθε κυρίως από τον όγκο, καθώς το value growth έκλεισε στο +5,9%, με 4,2% αύξηση όγκου και μόλις 1,7% αύξηση τιμών, υπογραμμίζοντας την επάνοδο της πραγματικής κατανάλωσης.
Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας συνέχισαν την ανοδική τους πορεία με αύξηση 6,1%, ανεβάζοντας οριακά το μερίδιό τους από 24,3% σε 24,4%, επιβεβαιώνοντας την αναζήτηση αξίας από τους καταναλωτές.
Ο κλάδος Accommodation κατέγραψε σημαντική ανάκαμψη από το 2020, με τον ετήσιο τζίρο να αυξάνεται από 2,419 δισ. ευρώ σε 11,766 δισ. ευρώ το 2025. Αντίθετα, ο κλάδος Food Services (HORECA) παρουσίασε μικρή υποχώρηση κατά 1% σε σχέση με το 2023, φτάνοντας τα 10,734 δισ. ευρώ.
Η Αττική παραμένει η κυρίαρχη γεωγραφική αγορά, συνεισφέροντας το 41% της συνολικής αξίας, με ετήσια ανάπτυξη 5,9%, χαμηλότερη από τον μέσο όρο της χώρας 7,1% και πολύ χαμηλότερη από τα νησιά, όπου η αύξηση άγγιξε το 10%.
Η προωθητική ένταση μειώθηκε το 2025, ιδιαίτερα στα branded FMCG, από 64,4% τον Ιανουάριο σε 39,6% τον Δεκέμβριο, αντικατοπτρίζοντας αλλαγές στην στρατηγική των προωθητικών ενεργειών.
