Παγωτό με γεύση μητρικού γάλακτος: Το παράδοξο εγχείρημα της Frida που διχάζει
Η αμερικανική εταιρεία Frida, γνωστή για τα καινοτόμα προϊόντα μητρότητας και βρεφικής φροντίδας, συνεργάστηκε με την artisan παγωτοποιία OddFellows για να λανσάρει ένα άκρως αμφιλεγόμενο προϊόν: παγωτό με γεύση μητρικού γάλακτος.
Το προϊόν είναι διαθέσιμο για περιορισμένο χρονικό διάστημα μέχρι τις 10 Αυγούστου στη Νέα Υόρκη και μέσω της ιστοσελίδας της Frida, και αποτελεί την πιο πρόσφατη – και αναμφίβολα πιο τολμηρή – προσπάθεια της εταιρείας να φέρει τη συζήτηση γύρω από τη μητρότητα και τη γαλουχία στο επίκεντρο της ποπ κουλτούρας.
Από το θηλασμό στην… απόλαυση του παγωτού
Σύμφωνα με την ίδια την εταιρεία, η ιδέα γεννήθηκε παράλληλα με την ανάπτυξη ενός νέου μοντέλου αντλίας θηλασμού. Όπως ανέφερε η Frida σε δελτίο Τύπου:
«Είμαστε παθιασμένοι με τη διατροφή των μωρών εδώ και καιρό. Και όσο εξερευνούσαμε τον κόσμο του μητρικού γάλακτος, η απορία για τη γεύση του μεγάλωσε. Άρχισε να γίνεται θέμα συζήτησης, και κάποιοι το δοκίμασαν – και το βρήκαν απροσδόκητα ενδιαφέρον.»
Παρόλο που το παγωτό δεν περιέχει πραγματικό μητρικό γάλα, βασίζεται σε σύνθεση που προσομοιάζει τη γεύση και την υφή του, με γλυκές, ελαφρώς αλμυρές νότες και «πλούσιο, κρεμώδες λίπος», όπως το περιγράφει η εταιρεία.
Η κυκλοφορία του προϊόντος έχει πυροδοτήσει ανάμεικτες αντιδράσεις στο διαδίκτυο. Υποστηρικτές επαινούν τη Frida για την τόλμη και το χιούμορ της. «Αγαπώ τα πάντα σ’ αυτό, είμαι εδώ για το χάος», σχολίασε μια χρήστης στα social media. Άλλοι, ωστόσο, δηλώνουν αποστροφή ή αδυναμία να κατανοήσουν πώς ένα τέτοιο προϊόν πήρε έγκριση. «Δεν μπορώ να πιστέψω ότι περισσότεροι από ένας άνθρωποι σκέφτηκαν ότι αυτό ήταν καλή ιδέα», σχολίασε κάποιος.
Η εταιρεία φαίνεται να αγκαλιάζει τη χαοτική, προκλητική διάθεση πίσω από το προϊόν, χωρίς να απολογείται για την ασυνήθιστη σύλληψη. Σε μια εποχή που το marketing βασίζεται συχνά στην πρόκληση εντυπώσεων, η Frida δεν κρύβει ότι επενδύει στο σοκ και στον δημόσιο διάλογο.
Μητρικό γάλα για ενήλικες; Μια παλιά ιδέα με νέα μορφή
Το παγωτό της Frida δεν αποτελεί την πρώτη φορά που το μητρικό γάλα προτείνεται ως τροφή για ενήλικες. Η Κόρτνεϊ Καρντάσιαν είχε δηλώσει πως ήπιε το δικό της γάλα, καθώς αισθανόταν αδιαθεσία κατά τη διάρκεια του θηλασμού του παιδιού της. Η είδηση είχε κάνει τότε τον γύρο των media, αναδεικνύοντας ότι η συζήτηση γύρω από το μητρικό γάλα και τους «εναλλακτικούς» του ρόλους δεν είναι καινούρια.
Οι γιατροί, πάντως, συνιστούν προσοχή. Η κατανάλωση μητρικού γάλακτος από ενήλικες δεν ενδείκνυται ευρέως, καθώς υπάρχουν κίνδυνοι μετάδοσης νοσημάτων, ενώ η θηλαστική του αξία αφορά πρωτίστως τα βρέφη. Όπως έχει δηλώσει η γυναικολόγος Dr. Sherry Ross, το μητρικό γάλα είναι πλούσιο σε θρεπτικά συστατικά και αντιβακτηριδιακές ιδιότητες, αλλά προορίζεται για συγκεκριμένη ηλικιακή χρήση.
Η Frida, που έχει χτίσει την ταυτότητά της πάνω στην απενοχοποίηση του μητρικού σώματος και της εμπειρίας της μητρότητας, φαίνεται να βαδίζει σε τεντωμένο σχοινί: από τη μια ενθαρρύνει τον δημόσιο διάλογο για το γυναικείο σώμα, τη γαλουχία και τη φυσική εμπειρία της μητρότητας· από την άλλη, ρισκάρει να φανεί ότι εκμεταλλεύεται ένα βαθιά προσωπικό και βιολογικό γεγονός για εμπορικούς σκοπούς.
Το παγωτό με γεύση μητρικού γάλακτος, είτε ως προϊόν είτε ως πολιτισμικό σύμβολο, φέρνει στο προσκήνιο τα όρια της γαστρονομίας, της διαφήμισης και της κοινωνικής αποδοχής. Είναι τολμηρή τέχνη ή κακόγουστη πρόκληση; Το κοινό έχει διχαστεί — και ακριβώς σε αυτό φαίνεται πως πόνταρε η εταιρεία.
