Παναγία Σουμελά σε «πακέτο Σαλάχ»: Η Τραπεζούντα εμπορευματοποιεί το ιστορικό σύμβολο

Η Παναγία Σουμελά, ένα από τα σημαντικότερα μνημεία της ορθόδοξης παράδοσης και του ποντιακού ελληνισμού, εντάσσεται πλέον στον τουριστικό σχεδιασμό που αναπτύσσεται στην Τραπεζούντα γύρω από τη μεταγραφή του Μοχάμεντ Σαλάχ στην Τραμπζονσπόρ.

Ο τουρκικός Τύπος αρχίζει ήδη να οικοδομεί το αφήγημα του «τουρισμού Σαλάχ», επιχειρώντας να μετατρέψει τη δημοφιλία του Αιγύπτιου ποδοσφαιριστή σε εργαλείο προβολής ολόκληρης της περιοχής. Στο ίδιο τουριστικό «πακέτο» τοποθετούνται η Μονή Σουμελά, το Ουζουνγκόλ, η Μαύρη Θάλασσα και η τοπική γαστρονομία.

Έτσι, ένα μνημείο με εξαιρετικά βαρύ ιστορικό, θρησκευτικό και εθνικό συμβολισμό για τον ελληνισμό του Πόντου προβάλλεται πρωτίστως ως τουριστικός προορισμός, στο πλαίσιο μιας ευρύτερης προσπάθειας να μετατραπεί η λεγόμενη «Salahmania» σε οικονομικό όφελος για την Τραπεζούντα.

Ενδεικτικό είναι το δημοσίευμα της Hürriyet με τίτλο «Trabzon’da Salah turizmi», δηλαδή «Τουρισμός Σαλάχ στην Τραπεζούντα». Η τουρκική εφημερίδα αντιμετωπίζει τη μεταγραφή όχι μόνο ως μία μεγάλη ποδοσφαιρική επιτυχία, αλλά ως πιθανό νέο εμπορικό και τουριστικό brand για την πόλη.

Ο Σαλάχ υπέγραψε διετές συμβόλαιο με την Τραμπζονσπόρ, ολοκληρώνοντας μία από τις μεγαλύτερες μεταγραφές στην ιστορία του τουρκικού ποδοσφαίρου. Η συμφωνία προβλέπει ετήσιες απολαβές 17 εκατ. ευρώ, ενώ ο Αιγύπτιος άσος θα εισπράττει και ποσοστό από τις πωλήσεις προϊόντων που συνδέονται με το όνομά του.

Η Τραπεζούντα επενδύει στον «τουρισμό Σαλάχ»

Σύμφωνα με τη Hürriyet, οι τοπικοί φορείς έχουν ήδη αρχίσει να υπολογίζουν τα πιθανά οφέλη από την παρουσία ενός παγκοσμίου βεληνεκούς ποδοσφαιριστή. Οι προσδοκίες αφορούν όχι μόνο την Τραμπζονσπόρ, αλλά και τα ξενοδοχεία, την εστίαση, τις αεροπορικές συνδέσεις και συνολικά την τουριστική οικονομία της περιοχής.

Ο δήμαρχος της Τραπεζούντας, Αχμέτ Μετίν Γκεντς, χαρακτήρισε την άφιξη του Σαλάχ «πολύ μεγάλο κέρδος» για την πόλη. Όπως ανέφερε, ο στόχος είναι το ενδιαφέρον που προκαλεί ο Αιγύπτιος σταρ να μην περιοριστεί σε μία απλή επίσκεψη για την παρακολούθηση ενός αγώνα.

Οι τοπικές αρχές επιδιώκουν οι επισκέπτες που θα φτάνουν στην Τραπεζούντα για τον Σαλάχ και την ποδοσφαιρική ομάδα να γνωρίζουν ταυτόχρονα τη Μονή Παναγίας Σουμελά, το Ουζουνγκόλ, τις ακτές της Μαύρης Θάλασσας και τη γαστρονομική παράδοση της περιοχής.

Η Hürriyet σημειώνει ότι τα ετήσια τουριστικά έσοδα της Τραπεζούντας ξεπερνούν ήδη το 1,5 δισ. δολάρια. Οι τοπικοί παράγοντες εκτιμούν ότι η παρουσία του Σαλάχ μπορεί να διευρύνει ακόμη περισσότερο την πρόσβαση της περιοχής στις αγορές του αραβικού κόσμου.

Η χρήση της Παναγίας Σουμελά ως τμήματος αυτής της τουριστικής στρατηγικής έχει ιδιαίτερο συμβολικό βάρος. Για τον ποντιακό ελληνισμό, η ιστορική μονή δεν αποτελεί ένα ακόμη αξιοθέατο της περιοχής, αλλά σημείο αναφοράς της θρησκευτικής και πολιτιστικής του κληρονομιάς.

Charter από την Αίγυπτο και άνοιγμα στις αραβικές αγορές

Ακόμη πιο ενθουσιώδη εικόνα παρουσιάζει το τοπικό μέσο Haber61, το οποίο υποστηρίζει ότι η μεταγραφή του Σαλάχ έχει ήδη δώσει σημαντική ώθηση στις τουριστικές προσδοκίες της πόλης.

Σύμφωνα με το δημοσίευμα, έχουν αρχίσει απευθείας πτήσεις charter από την Αίγυπτο προς την Τραπεζούντα, με τον σχεδιασμό να προβλέπει δύο δρομολόγια την εβδομάδα. Οι σχετικές πληροφορίες αποδίδονται από το Haber61 στον διευθυντή Πολιτισμού και Τουρισμού της επαρχίας.

Ιδιαίτερη σημασία αποδίδεται και στις εικόνες από την υποδοχή του ποδοσφαιριστή στο αεροδρόμιο. Χιλιάδες φίλαθλοι συγκεντρώθηκαν για να τον καλωσορίσουν, με τις εικόνες να μεταδίδονται διεθνώς και να λειτουργούν, σύμφωνα με το τουρκικό μέσο, ως μια τεράστια δωρεάν διαφημιστική καμπάνια για την Τραπεζούντα.

Ο ίδιος ο Μοχάμεντ Σαλάχ δήλωσε εντυπωσιασμένος από την υποδοχή, κάνοντας λόγο για περίπου 25.000 ανθρώπους που είχαν συγκεντρωθεί για την άφιξή του.

Οι τουρκικές προσδοκίες δεν περιορίζονται στην αιγυπτιακή αγορά. Το Haber61 εκτιμά ότι η παγκόσμια αναγνωρισιμότητα του Σαλάχ μπορεί να λειτουργήσει ως γέφυρα για τουρίστες από τη Σαουδική Αραβία, το Κατάρ, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, αλλά ακόμη και από αγορές της Ανατολικής Ασίας.

Η Τραπεζούντα επιχειρεί επομένως να μετατρέψει έναν από τους δημοφιλέστερους ποδοσφαιριστές του πλανήτη σε άτυπο πρεσβευτή ολόκληρης της περιοχής, αξιοποιώντας ιδιαίτερα το τεράστιο κοινό που διαθέτει στον μουσουλμανικό και αραβικό κόσμο.

Στο πλαίσιο αυτό, η Παναγία Σουμελά τοποθετείται δίπλα σε λίμνες, φυσικά τοπία, γαστρονομία και ποδοσφαιρικό θέαμα ως μέρος ενός ενιαίου τουριστικού προϊόντος. Η ιστορική και θρησκευτική της βαρύτητα περνά έτσι σε δεύτερο επίπεδο μπροστά στην εμπορική αξιοποίηση του νέου brand που επιχειρεί να δημιουργήσει η Τραπεζούντα.

Ο όρος που χρησιμοποιεί η Hürriyet αποτυπώνει με σαφήνεια τη στρατηγική: «Τουρισμός Σαλάχ». Μόνο που μέσα σε αυτόν τον σχεδιασμό εντάσσεται και ένα από τα σημαντικότερα σύμβολα της ορθοδοξίας και του ποντιακού ελληνισμού.