Τα διαθέσιμα χρήματα των Ελλήνων καταναλωτών συρρικνώνονται ολοένα και περισσότερο, όπως προκύπτει από έρευνα της Circana που παρουσιάστηκε σε εκδήλωση του Ινστιτούτου Πωλήσεων Ελλάδος και αποτυπώνει την εντεινόμενη οικονομική πίεση που επηρεάζει σταδιακά τις συνήθειες σε αγορές, διατροφή και ψυχαγωγία.
Μόλις ένας στους πέντε καταναλωτές δηλώνει ότι αισθάνεται οικονομικά σταθερός, ενώ ένα στα τέσσερα νοικοκυριά δυσκολεύεται να καλύψει τις ανάγκες μέχρι το τέλος του μήνα. Την ίδια στιγμή οι μισοί εργαζόμενοι εκφράζουν αβεβαιότητα για την επαγγελματική τους προοπτική, στοιχείο που οδηγεί σε πιο προσεκτικές καταναλωτικές επιλογές.
Η μεταβολή αυτή είναι ορατή και στα ράφια των σούπερ μάρκετ. Έξι στους δέκα καταναλωτές πραγματοποιούν τις αγορές τους κυρίως όταν υπάρχουν προσφορές, ενώ σχεδόν οι μισοί στρέφονται σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.
Το 57% περιορίζει αγορές που δεν θεωρεί απολύτως αναγκαίες και περίπου οι μισοί συγκρίνουν συστηματικά τις τιμές προκειμένου να επιλέξουν τη χαμηλότερη. Ένα μικρότερο ποσοστό έχει προχωρήσει σε ακόμη πιο περιοριστικές επιλογές, αγοράζει μικρότερες ποσότητες, έχει αφαιρέσει ορισμένα προϊόντα από το καλάθι του ή αντικαθιστά φρέσκα τρόφιμα με κατεψυγμένα.
Οι αλλαγές επεκτείνονται και στην κοινωνική ζωή. Το 84% δηλώνει ότι έχει περιορίσει τις εξόδους και τις αγορές ένδυσης ή αξεσουάρ. Οι Έλληνες βγαίνουν κατά μέσο όρο λίγο λιγότερες από έξι ημέρες τον μήνα και προτιμούν κυρίως εστιατόρια και ταβέρνες σε ποσοστό 60%, καφέ και μπαρ σε ποσοστό 50%, ενώ τα ταξίδια και οι εκδρομές ακολουθούν με 46%.
Μέσα σε αυτή τη συγκυρία, η Circana διαπιστώνει και πεδίο προσαρμογής για την αγορά. Επιχειρήσεις που οργανώνουν τη στρατηγική τους γύρω από την έννοια του «value for money», ενισχύουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, προσφέρουν στοχευμένες προσφορές και προτείνουν λύσεις κατανάλωσης στο σπίτι μπορούν να ενισχύσουν τη θέση τους σε μια αγορά που μεταβάλλεται.
