Disney: Συνομιλίες για το Infinity Vision σε μεγάλες αίθουσες

Η Walt Disney Co. έχει εισέλθει σε προχωρημένες συζητήσεις με κορυφαία κινηματογραφικά στούντιο του Χόλιγουντ, με αντικείμενο τη χρήση του νέου της εμπορικού σήματος για αίθουσες προβολής μεγάλου φορμά (large-screen formats). Η κίνηση αυτή, η οποία εκλαμβάνεται από αναλυτές της αγοράς ως μια ευθεία ανταγωνιστική πρόκληση προς την Imax Corp., στοχεύει στην ενίσχυση της προώθησης των ταινιών των συνεργαζόμενων στούντιο, σύμφωνα με πληροφορίες που επικαλείται το δίκτυο Bloomberg.

Σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, η Disney έχει ήδη πραγματοποιήσει επαφές με στελέχη της Paramount Pictures (υπό την Skydance Corp.), της Universal Pictures (Comcast Corp.), της Lionsgate Studios Corp. και της Sony Pictures Entertainment. Αντικείμενο των συζητήσεων είναι η ενδεχόμενη υιοθέτηση του προτύπου «Infinity Vision». Πρόκειται για μια πιστοποίηση που φιλοδοξεί να ενοποιήσει κάτω από μια κοινή εμπορική ομπρέλα εκατοντάδες υφιστάμενες αίθουσες μεγάλου φορμά διαφόρων αλυσίδων, όπως οι αίθουσες XL της AMC Entertainment Holdings Inc. και οι XD της Cinemark Holdings Inc.

Όπως αναφέρεται χαρακτηριστικά, τα στούντιο με τα οποία έχει έρθει σε επαφή η Disney μέχρι στιγμής έχουν επιδείξει αρχικό ενδιαφέρον για την πρωτοβουλία. Ωστόσο, ορισμένα εξ αυτών τηρούν στάση αναμονής, αναμένοντας πρώτα να αξιολογήσουν τον αντίκτυπο που θα έχει η προώθηση του Infinity Vision στην επερχόμενη ταινία της Disney «Avengers: Doomsday». Η ταινία, η οποία αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα στοιχήματα της εταιρείας, κάνει πρεμιέρα το τριήμερο της 18ης Δεκεμβρίου.

Η ένταξη του νέου προτύπου προβολής στο μάρκετινγκ των μεγάλων blockbuster του Χόλιγουντ αναμένεται να προσδώσει αυξημένη αξιοπιστία στο νεοσύστατο brand, καθιστώντας το αναπόσπαστο κομμάτι της κινηματογραφικής εμπειρίας. Η είδηση αποτυπώθηκε άμεσα και στις χρηματοπιστωτικές αγορές, με τις μετοχές της Imax να καταγράφουν πτώση έως και 6,2% την Πέμπτη μετά το σχετικό δημοσίευμα του Bloomberg, προτού περιορίσουν μέρος των απωλειών τους.

Από την πλευρά της Imax, ο Διευθύνων Σύμβουλος Rich Gelfond, μιλώντας τον Μάιο σε συνέδριο για τα MME και την ψυχαγωγία της JPMorgan Chase & Co., είχε υποβαθμίσει την πρωτοβουλία, χαρακτηρίζοντας το Infinity Vision της Disney ως «απλώς μια κίνηση εντυπώσεων (branding move)». «Όχι μόνο δεν προστίθενται νέες οθόνες, αλλά δεν υπάρχει και καμία αποκλειστική τεχνολογία», δήλωσε ο Gelfond, προσθέτοντας ότι εύχεται να πάει καλά η Disney με το συγκεκριμένο brand, «αν και δεν διαθέτει κανένα από τα χαρακτηριστικά που κάνουν την Imax ξεχωριστή».