Η αγορά των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (private label) συνεχίζει να ενισχύεται σημαντικά στο οργανωμένο λιανεμπόριο, αφήνοντας ισχυρό αποτύπωμα στον κλάδο. Σύμφωνα με τη νέα κλαδική μελέτη της ICAP CRIF, η διείσδυση των προϊόντων αυτών έχει σταθεροποιηθεί στο 25%, αναδεικνυόμενη σε βασικό μοχλό αναδιάταξης της αγοράς. Η άνοδος των private label εντείνει τον ανταγωνισμό, διευρύνει τις προσιτές επιλογές για τους καταναλωτές και επιβεβαιώνει τον ολοένα πιο καθοριστικό ρόλο τους στη νέα ισορροπία του retail.
Σε περιόδους οικονομικής στενότητας, οι καταναλωτές στρέφονται έντονα προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, καθώς η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος, σε όρους αγοραστικής δύναμης, τους ωθεί στην αναζήτηση πιο οικονομικών λύσεων. Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ επενδύουν δυναμικά στην προώθηση των δικών τους προϊόντων μέσω προσφορών, βελτιωμένου σχεδιασμού και μεγαλύτερης ποικιλίας, γεγονός που ενισχύει το μερίδιο των private label στην αγορά. Σύμφωνα με σχετικές έρευνες, οι καταναλωτές θεωρούν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας εφάμιλλα των επώνυμων προϊόντων, αλλά και εξίσου ποιοτικά.
Δηλώσεις στελεχών της ICAP CRIF
Η Ελένη Δεμερτζή, Senior Manager της Διεύθυνσης Κλαδικών Μελετών & Εκδόσεων της ICAP CRIF, αναφέρει ότι ο βαθμός διείσδυσης των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στο σύνολο των πωλήσεων των αλυσίδων Supermarkets και Cash & Carry εκτιμάται τη διετία 2024-2025 στο 25% περίπου, ποσοστό ελαφρώς αυξημένο σε σχέση με τα προηγούμενα έτη. Ρεπορτάζ: Μαρία Φλώτσιου, Senior Consultant της Διεύθυνσης Κλαδικών Μελετών & Εκδόσεων της ICAP CRIF, η οποία επιμελήθηκε την εν λόγω μελέτη.
Οι συνολικές πωλήσεις των private label προϊόντων ακολούθησαν συνεχώς ανοδική πορεία την τελευταία πενταετία. Ειδικότερα, την περίοδο 2022-2023 η αξία της αγοράς παρουσίασε υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης, καταγράφοντας μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής 10% περίπου. Η αύξηση του πληθωρισμού την περίοδο αυτή, ιδιαίτερα στα είδη διατροφής, ενίσχυσε σημαντικά τις πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, καθώς, λόγω της αβεβαιότητας, αρκετοί καταναλωτές στράφηκαν στην αγορά τους για την κάλυψη βασικών αναγκών. Η αξία της αγοράς των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας τη διετία 2024-2025 αυξήθηκε μεν, αλλά με ηπιότερο ρυθμό, της τάξης του 5%. Είναι γεγονός ότι οι καταναλωτές συνέχισαν να προτιμούν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, παρά την αποκλιμάκωση των πληθωριστικών πιέσεων.
Κυρίαρχες κατηγορίες προϊόντων
Τα τρόφιμα παραμένουν κυρίαρχη κατηγορία προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, με εκτιμώμενο ποσοστό συμμετοχής 68% - 70% στη συνολική αξία πωλήσεων αυτών τα τελευταία έτη. Ακολουθεί η κατηγορία που περιλαμβάνει τα απορρυπαντικά, χαρτικά και καθαριστικά, με ποσοστό της τάξης του 20% - 22%.
Χρηματοοικονομική ανάλυση
Στο πλαίσιο της μελέτης πραγματοποιήθηκε χρηματοοικονομική ανάλυση των αλυσίδων Supermarkets και Cash and Carry, οι οποίες διαθέτουν και προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, για την περίοδο 2020-2024, βάσει επιλεγμένων αριθμοδεικτών. Επίσης, συντάχθηκε ομαδοποιημένος ισολογισμός με βάση ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα 44 εταιρειών του κλάδου. Από την ανάλυση του δείγματος προκύπτουν τα εξής: Αύξηση παρουσιάζουν οι συνολικές πωλήσεις καθ' όλη την πενταετία 2020-2024. Συγκεκριμένα, το 2024 ενισχύθηκαν με ρυθμό της τάξης 4,5% έναντι του 2023. Με παρόμοιο ρυθμό αυξήθηκαν και τα μικτά κέρδη το ίδιο έτος. Το τελικό καθαρό αποτέλεσμα (προ φόρου εισοδήματος) ήταν θετικό όλα τα έτη και διαμορφώθηκε σε 209,5 εκατ. ευρώ το 2024.
