Μεταχειρισμένα ρούχα: Γιατί οι Έλληνες επιλέγουν δεύτερο χέρι

Προανακτημένα, προϊούσα, θρησκευτικά ρούχα, second hand… Όπως και να τα αποκαλούν, τα μεταχειρισμένα ρούχα που πωλούνται ξανά αποτελούν σημαντικό πεδίο δράσης για αλυσίδες όπως η Zara και η H&M, πλατφόρμες όπως η Shein, καθώς και ειδικά apps όπως το καθιερωμένο Depop και το νεοεισερχόμενο Vinted, που στοχεύουν στη μεγάλη καταναλωτική βάση.

Δεν πρόκειται για καινούρια τάση, αλλά αναβίωσε ως μέσο μόδας βιωσιμότητας και έκφρασης της κυκλικής οικονομίας, σύμφωνα με τις περιβαλλοντικές πολιτικές των εταιρειών. Ένα trend που επεκτάθηκε και στον τομέα της πολυτέλειας, κερδίζοντας το νεότερο καταναλωτικό κοινό.

Η σημασία του vintage Η ιστορία του ξεκινά από τις ευρωπαϊκές πόλεις του Μεσαίωνα και της Αναγέννησης. Τότε, λίγοι μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά τα καινούργια ρούχα, που ήταν μοναδικά και φτιαγμένα κατά παραγγελία. Τα φορέματα περνούσαν από γενιά σε γενιά και οι αφέντες έδιναν τα παλιά ρούχα στους υπηρέτες ως πληρωμή.

Στη Βενετία, οι Strazzaruoli έπρεπε να περάσουν 5 χρόνια εκπαίδευσης για να έχουν κατάστημα μεταχειρισμένων ρούχων, ενώ στη Φλωρεντία, οι Rigattieri ήταν δημοφιλείς για τα φθηνά αλλά ποιοτικά ρούχα τους.

Το εμπόριο μεταχειρισμένων ενδυμάτων έγινε σημαντική βιομηχανία στις αρχές του 1800, με την αύξηση του πληθυσμού λόγω της βιομηχανικής επανάστασης.

Στα τέλη του 19ου και αρχές του 20ού αιώνα, το prêt-à-porter και τα τυποποιημένα μεγέθη έκαναν το μεταχειρισμένο ένδυμα λιγότερο ελκυστικό, μετατρέποντάς το σε εξαγωγικό προϊόν προς Αφρική.

Στην εμπόλεμη Ευρώπη, τα μεταχειρισμένα ρούχα είχαν αρνητική χροιά, αλλά αναγεννήθηκαν τη δεκαετία του ’90 ως vintage, εξαιτίας σειρών όπως το “Sex & the City”. Σήμερα, το second hand συνδέεται με την ιδεολογία της βιωσιμότητας και την ελληνική αγορά.

Τι αγοράζουν οι Έλληνες Το 2022, η κατηγορία του retail που παρουσίασε τη μεγαλύτερη αύξηση ήταν τα μεταχειρισμένα είδη (+41%), σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ. Κατά την πανδημία, η υβριδική προσέγγιση μέσω της τεχνολογίας αύξησε τη δημοφιλία των second hand αγορών, με το 40% των Ελλήνων να κάνουν τις αγορές τους online.

Έρευνα του Vendora.gr έδειξε ότι το κύριο κίνητρο για αγορές από δεύτερο χέρι είναι η εξοικονόμηση χρημάτων για το 80% των ερωτηθέντων. Παρόμοια, διεθνώς, το 68% των αγοραστών της Gen Z αγοράζει μεταχειρισμένα για να εξοικονομήσει χρήματα, με μόνο το 26% να το κάνει για βιωσιμότητα.

Οι νεότεροι καταναλωτές στην Ελλάδα επιλέγουν περισσότερο το second hand (69% σε ηλικίες 18-24 ετών), ενώ στους άνω των 55 ετών μόνο το 40% δηλώνει ότι έχουν κάνει αντίστοιχες αγορές.

Κινήσεις από Zara και H&M Τον Δεκέμβριο του 2023, η Zara εγκαινίασε την πλατφόρμα Zara Pre-Owned στην Ελλάδα, επιτρέποντας στους πελάτες να επεκτείνουν τη ζωή των ρούχων μέσω επισκευής, μεταπώλησης και δωρεών. Η Zara είναι ήδη δημοφιλής ως second hand brand με 700.000 καταχωρήσεις σε πλατφόρμες όπως Depop, Ebay και Vestiaire Collective.

Η H&M λάνσαρε την υπηρεσία Pre-Loved, με 30.000 μεταχειρισμένα γυναικεία και παιδικά ενδύματα και αξεσουάρ στο hm.thredup.com. Επίσης, κατέχει την πλατφόρμα Sellpy, που κάνει την αγορά και πώληση μεταχειρισμένων ειδών εύκολη, με φωτογράφηση, καταχώριση και αποστολή των ειδών.

Η αντίδραση της Shein Τον Ιούνιο η Shein λάνσαρε την υπηρεσία Exchange στη Γαλλία, Βρετανία και Γερμανία. Η πλατφόρμα απλοποιεί τη διαδικασία μεταπώλησης μέσω βελτιωμένης διεπαφής και κουμπιού πώλησης δίπλα στις προηγούμενες αγορές του πελάτη.

Η υπηρεσία Shein Exchange στις ΗΠΑ ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2022 και το 2023 προσέλκυσε πάνω από 4,2 εκατομμύρια νέους χρήστες, με 115.000 μεταχειρισμένα αντικείμενα καταχωρισμένα προς πώληση.

Η νεοεισερχόμενη Vinted Η Vinted, που ιδρύθηκε από τη Milda Mitkute και τον Justas Janauskas, επεκτάθηκε από τη Λιθουανία παγκοσμίως. Το 2011, ο Mantas Mikuckas επένδυσε στην εταιρεία, που σήμερα στηρίζεται από venture capital funds και πρόσφατα εισήλθε στην ελληνική αγορά.

Ανταγωνίζεται το Depop και το Vestiaire Collective για μερίδιο σε μια αγορά που ανέρχεται σήμερα στα 177 δισ. και αναμένεται να ξεπεράσει τα 350 δισ. μέχρι το 2027.

Άλλοι παίκτες Η ελληνική αγορά προσέλκυσε τη βουλγαρική αλυσίδα Mania, που άνοιξε κατάστημα στην Αθήνα, και τη λιθουανική Humana, που ιδρύθηκε για τη μεταπώληση ρούχων και προϊόντων.

Το Depop.com κυριαρχεί στις διαδικτυακές μεταπωλήσεις, με πωλήσεις 552 εκατ. δολαρίων το 2022 και 35 εκατομμύρια χρήστες. Το 2021 πουλήθηκε στην Etsy έναντι 1,6 δισ. δολαρίων.