PepsiCo: Νέες αυξήσεις σε πατατάκια, ντιπ και αναψυκτικά

Η PepsiCo προχωρά σε νέο κύκλο ανατιμήσεων σε επιλεγμένα προϊόντα σνακ, συμπεριλαμβανομένων πατατακίων, αναψυκτικών και ντιπ, παρά τη δέσμευσή της μόλις πριν από λίγους μήνες να καταστήσει τη γκάμα σνακ πιο προσιτή για τους καταναλωτές. Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι πληθωριστικές πιέσεις παραμένουν επίμονες και οι αμερικανοί καταναλωτές εμφανίζονται ιδιαίτερα ευαίσθητοι στις μεταβολές των τιμών στα βασικά καταναλωτικά αγαθά.

Σύμφωνα με πληροφορίες που επικαλείται το Bloomberg, η εταιρεία αναμένεται να αυξήσει τις τιμές σε συσκευασίες πατατακίων μεγέθους σούπερ μάρκετ, μεταξύ των οποίων συγκαταλέγονται τα Doritos και τα Ruffles. Οι συγκεκριμένες συσκευασίες είχαν μειωθεί νωρίτερα μέσα στο έτος, στο πλαίσιο μιας προσπάθειας τόνωσης των πωλήσεων. Οι αυξήσεις αναμένεται να επεκταθούν και σε άλλα εμπορικά σήματα, όπως τα SunChips, και να τεθούν σε ισχύ προς το τέλος του τρέχοντος έτους ή στις αρχές του 2027.

Οι ίδιες πηγές αναφέρουν ότι οι ανατιμήσεις θα αφορούν και πρόσθετα προϊόντα του χαρτοφυλακίου της PepsiCo, διευρύνοντας το εύρος των επιβαρύνσεων για τους καταναλωτές. Εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε ότι οι τιμές ορισμένων πατατακίων θα αυξηθούν κατά χαμηλό έως μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, σε επίπεδα αντίστοιχα με τον πληθωρισμό. Όπως διευκρίνισε, οι νέες τιμές θα παραμείνουν χαμηλότερες από τα επίπεδα στα οποία βρίσκονταν πριν από τη μείωση των τιμών νωρίτερα φέτος, υπογραμμίζοντας ότι η εταιρεία εξακολουθεί να επιδιώκει τη διατήρηση χαμηλότερων τιμών όπου αυτό είναι εφικτό και παραμένει προσηλωμένη στην προσπάθεια για πιο προσιτά προϊόντα.

Η μετοχή της PepsiCo υποχώρησε έως και 0,8% την Πέμπτη στη Νέα Υόρκη, μετά το δημοσίευμα του Bloomberg, φτάνοντας στο χαμηλότερο επίπεδο της συνεδρίασης. Από τις αρχές του έτους, η μετοχή έχει σημειώσει πτώση σχεδόν 10%, αντανακλώντας τις ανησυχίες των επενδυτών για την πορεία των πωλήσεων και την ικανότητα της εταιρείας να ανταποκριθεί στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.

Πιέσεις στις πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική

Η PepsiCo βρίσκεται αντιμέτωπη με την ανάγκη ενίσχυσης των πωλήσεών της στη Βόρεια Αμερική, την ώρα που το αυξημένο κόστος και η ολοένα μεγαλύτερη πίεση που δέχονται οι Αμερικανοί καταναλωτές δυσκολεύουν την προσπάθεια της εταιρείας. Ιδιαίτερη έμφαση έχει δοθεί στις τιμές των πατατακίων της, καθώς η εταιρεία έχασε χώρο στα ράφια των καταστημάτων όταν οι τιμές τους αυξήθηκαν υπερβολικά, οδηγώντας σε μείωση της ζήτησης και σε απώλεια μεριδίου αγοράς.

Τον Φεβρουάριο, η PepsiCo ανακοίνωσε μειώσεις τιμών έως και 15% σε βασικά εμπορικά σήματα πατατακίων, σε μια προσπάθεια να ενισχύσει τις πωλήσεις, οι οποίες είχαν υποχωρήσει μετά τις προηγούμενες αυξήσεις. Ορισμένες συσκευασίες είχαν φτάσει να πωλούνται ακόμη και πάνω από 7 δολάρια, προκαλώντας αντιδράσεις από τους καταναλωτές και τους λιανεμπόρους. Ωστόσο, στα πιο πρόσφατα αποτελέσματα που ανακοινώθηκαν τον Ιούλιο, η δραστηριότητα τροφίμων της PepsiCo στη Βόρεια Αμερική κατέγραψε πτώση 2% στα έσοδα, ενώ ο όγκος πωλήσεων παρέμεινε αμετάβλητος, υποδηλώνοντας ότι οι προσπάθειες ανάκαμψης δεν έχουν ακόμη αποδώσει καρπούς.

Ο διευθύνων σύμβουλος της PepsiCo, Ραμόν Λαγκουάρτα, δήλωσε τότε ότι οι καταναλωτές βρίσκονταν υπό μεγαλύτερη πίεση από ό,τι αναμενόταν, λόγω της ανόδου των τιμών της βενζίνης, γεγονός που περιόρισε τη διαθέσιμη αγοραστική τους δύναμη για άλλα αγαθά. Η δήλωση αυτή αντανακλά την ευρύτερη ανησυχία για την ανθεκτικότητα της καταναλωτικής ζήτησης σε ένα περιβάλλον επίμονου πληθωρισμού.

Αυξήσεις και σε ντιπ και αναψυκτικά

Η PepsiCo αυξάνει επίσης αυτή την εβδομάδα τις τιμές σε ορισμένα ντιπ, μεταξύ άλλων στις πολύ μεγάλες και τις ακόμη μεγαλύτερες συσκευασίες σάλτσας Tostitos και στα κονσερβοποιημένα ντιπ Fritos, σύμφωνα με εσωτερικό υπόμνημα που περιήλθε σε γνώση του Bloomberg News. Στα καταστήματα της Dollar General, οι πολύ μεγάλες συσκευασίες σάλτσας Tostitos πωλούνται πλέον προς 4 δολάρια, από 3,80 δολάρια προηγουμένως, ενώ οι ακόμη μεγαλύτερες συσκευασίες κοστίζουν 5,50 δολάρια, έναντι 4,95 δολαρίων. Οι τιμές των κονσερβοποιημένων ντιπ Fritos αυξήθηκαν στα 3,75 δολάρια από 3,30 δολάρια, αντανακλώντας τη γενικότερη τάση ανατιμήσεων σε προϊόντα σνακ.

Η εταιρεία αναμένεται επίσης να αυξήσει τις τιμές σε ορισμένα αναψυκτικά, ενώ έχει ήδη ενημερώσει ορισμένους λιανεμπόρους για τις επικείμενες αυξήσεις, σύμφωνα με πηγές που γνωρίζουν το θέμα. Η PepsiCo απέφυγε να σχολιάσει συγκεκριμένα τις αυξήσεις που αφορούν τα ντιπ και τα αναψυκτικά, σημειώνοντας ωστόσο ότι προσπαθεί να εξισορροπήσει τις χαμηλές τιμές για τους καταναλωτές με τη μακροπρόθεσμη οικονομική ευρωστία της εταιρείας, υπογραμμίζοντας τη διαρκή πρόκληση της διαχείρισης των τιμών σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Πληθωριστικές πιέσεις

Και άλλες εταιρείες του κλάδου τροφίμων, μεταξύ των οποίων η Campbell’s και η Conagra Brands, έχουν ανακοινώσει αυξήσεις τιμών, καθώς αντιμετωπίζουν επίμονη άνοδο του κόστους ενέργειας και λιπασμάτων, αλλά και τους δασμούς στις εισαγωγές. Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, το Γραφείο Στατιστικών Εργασίας των ΗΠΑ ανακοίνωσε ότι ο δείκτης τιμών καταναλωτή αυξήθηκε κατά 0,4% τον Αύγουστο, ενισχύοντας τις ανησυχίες ότι ο πληθωρισμός δεν υποχωρεί με τον ρυθμό που αναμενόταν, γεγονός που ασκεί πρόσθετη πίεση στις επιχειρήσεις να μετακυλίσουν το κόστος στους καταναλωτές.

Το τελικό ύψος των αυξήσεων που φτάνει στους καταναλωτές εξαρτάται, πάντως, από τους ίδιους τους λιανεμπόρους, οι οποίοι αποφασίζουν ποιο μέρος των αυξήσεων θα απορροφήσουν και πότε θα τις μετακυλίσουν στις τελικές τιμές. Στις αποφάσεις τους συνυπολογίζουν παράγοντες όπως ο ανταγωνισμός στην αγορά και η καταναλωτική ζήτηση. Η Kroger, για παράδειγμα, έχει σταματήσει να διαθέτει σε αρκετά καταστήματά της ενεργειακά ποτά Red Bull και προϊόντα αλλαντικών Boar’s Head, καθώς η αλυσίδα σούπερ μάρκετ δεν αποδέχεται τις αυξήσεις τιμών που ζητούν οι συγκεκριμένες εταιρείες, αναδεικνύοντας τη δυναμική των διαπραγματεύσεων μεταξύ προμηθευτών και λιανεμπόρων.

Ο Λαγκουάρτα είχε δηλώσει τον Φεβρουάριο ότι, παράλληλα με τις μειώσεις τιμών, η PepsiCo είχε διαπραγματευτεί με τις αλυσίδες λιανικής αυξήσεις του χώρου που καταλαμβάνουν τα προϊόντα της στα ράφια, σε διψήφιο ποσοστό, επιδιώκοντας να ενισχύσει την παρουσία της στα καταστήματα και να αντισταθμίσει τις πιέσεις στα περιθώρια κέρδους.