Πόλεμος στην οικονομία: Τα χτυπήματα στη Wildberries

Η Τατιάνα Κιμ, η γυναίκα που μετέτρεψε τη Wildberries στον απόλυτο κολοσσό του ηλεκτρονικού εμπορίου στη Ρωσία και αναδείχθηκε στην πλουσιότερη γυναίκα της χώρας, βρίσκεται αντιμέτωπη με μια άνευ προηγουμένου κρίση. Η εταιρεία, που αποτελεί τον εγχώριο ανταγωνιστή της Amazon, είδε την εικόνα της να αλλάζει δραματικά τον φετινό Ιούλιο, όταν η Ουκρανία έβαλε στο στόχαστρο το τεράστιο δίκτυο logistics της, καταστρέφοντας περίπου το ένα τρίτο της χωρητικότητας των αποθηκών της και προκαλώντας ζημιές δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ένα κύμα επιθέσεων με drones έπληξε περισσότερες από 20 εγκαταστάσεις της Wildberries. Μέχρι τα τέλη Αυγούστου είχαν καταστραφεί εμπορεύματα αξίας τουλάχιστον 550 δισεκατομμυρίων ρουβλίων (6,4 δισ. δολαρίων), ενώ η αποκατάσταση των ζημιών στις υποδομές θα ξεπεράσει τα 200 δισεκατομμύρια ρούβλια (2,3 δισ. δολάρια), σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Data Insight.

Η Κιμ ίδρυσε την εταιρεία πριν από περισσότερες από δύο δεκαετίες, ενώ βρισκόταν σε άδεια μητρότητας. Ξεκινώντας από την παραγγελία ρούχων από γερμανικούς καταλόγους και την ανάρτησή τους σε μια απλή ιστοσελίδα, μετέτρεψε τη μικρή επιχείρηση στον μεγαλύτερο παίκτη του ρωσικού e-commerce, ο οποίος πέρυσι κατέγραψε κύκλο εργασιών 6,1 τρισεκατομμυρίων ρουβλίων —ποσό που αντιστοιχεί σχεδόν στο 3% του ρωσικού ΑΕΠ. Ωστόσο, εξαιτίας των πληγμάτων, η περιουσία της μειώθηκε φέτος κατά 1,5 δισ. δολάρια, υποχωρώντας στα 6,4 δισ. δολάρια, σύμφωνα με το Bloomberg Billionaires Index.

Στόχος η εφοδιαστική αλυσίδα

Οι γιγαντιαίες αποθήκες της εταιρείας —ορισμένες από τις οποίες εκτείνονται σε 250.000 τετραγωνικά μέτρα, όσο δηλαδή 35 γήπεδα ποδοσφαίρου— μετατράπηκαν σε εύκολους στόχους της ουκρανικής εκστρατείας κατά των ρωσικών υποδομών logistics. Η τακτική του Κιέβου ακολούθησε τα επανειλημμένα ρωσικά πλήγματα στις εγκαταστάσεις της Nova Poshta, της εταιρείας που αποτελεί τη ραχοκοκαλιά των ουκρανικών μεταφορών κατά τη διάρκεια του πολέμου, ο οποίος διανύει πλέον το πέμπτο έτος του.

Παρά τις πιέσεις, ο όμιλος RWB (στον οποίο ανήκει η Wildberries μετά τη συγχώνευσή της με την Russ Group) δήλωσε ότι λαμβάνει όλα τα απαραίτητα μέτρα για την ελαχιστοποίηση των επιπτώσεων και την αποκατάσταση της λειτουργίας της.

Αν και ο πόλεμος είχε αρχικά ευνοήσει την πλατφόρμα —καθώς η αποχώρηση των δυτικών εταιρειών την κατέστησε βασική πύλη εισαγωγής προϊόντων μέσω παράλληλων εισαγωγών—, τα πρόσφατα πλήγματα προκαλούν αλυσιδωτές αναταράξεις στην πολεμική οικονομία του Βλαντίμιρ Πούτιν.

Βαρύ τίμημα για τους μικρομεσαίους

Περισσότεροι από 1 εκατομμύριο πωλητές δραστηριοποιούνται στη Wildberries. Τα καμένα εμπορεύματα, οι καθυστερήσεις στις παραδόσεις και το αυξημένο κόστος μεταφοράς μετακυλίονται πλέον στους καταναλωτές, επιβαρύνοντας περαιτέρω τις τιμές.

"Πρόκειται για απευθείας πλήγμα στους μικρούς επιχειρηματίες", σημειώνει η Αλεξάνδρα Προκοπένκο, ερευνήτρια στο Carnegie Endowment for International Peace. "Στη συνέχεια θα δούμε λουκέτα, αύξηση των πτωχεύσεων και πτώση των επενδύσεων. Πολλοί άνθρωποι νιώθουν πλέον τις επιπτώσεις του πολέμου στην καθημερινότητά τους".

Για την αντιμετώπιση της κρίσης, η εταιρεία εισήγαγε μέτρα στήριξης, όπως αποζημιώσεις για κατεστραμμένα εμπορεύματα και αναστολή πληρωμών δανείων. Παράλληλα, ενθαρρύνει τους πωλητές να αποθηκεύουν και να συσκευάζουν οι ίδιοι τα προϊόντα τους, ενώ αναπτύσσει ένα δίκτυο μικρότερων, περιφερειακών αποθηκών.

Ωστόσο, η αλλαγή αυτού του μοντέλου αυξάνει το λειτουργικό κόστος. Με το συνολικό χρέος του ομίλου να εκτιμάται κοντά στα 1,3 τρισεκατομμύρια ρούβλια, η Κιμ καλείται να ανασχεδιάσει πλήρως τη στρατηγική της. "Το μόνο που μπορούμε να κάνουμε είναι να κρατήσουμε την ψυχραιμία μας, να προσαρμοστούμε και να μετασχηματιστούμε", δήλωσε η ίδια σε μήνυμά της στο Telegram.